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行業觀察

新媒體營銷的那些套路

新媒體營銷,有不少不變的套路——看起來一會兒網站很火、一會兒微博大熱、沒過幾年微信成了全民APP、現在大家又在討論今日頭條,但實際上,很多經典的玩法,是不會變的。

 

1、熱點內容

新媒體,重在一個“新”字。網民對新內容有著天然的興趣,無論最新娛樂八卦、最新軍事新聞、還是最熱社會事件,都很容易在網上帶來高的閱讀量和互動量。

每個時期大家都在抓熱點,在新媒體文章的標題上尤為明顯。

① 最早大家做郵件營銷,寫郵件的時候,一個好的標題將直接提升打開率;

② 新聞源推廣時,在一堆新聞之中夾雜一個精心設計的標題,別人打開的可能性也會大大增加;

③ 現在,如果你看一些“微信公眾號運營秘籍”,依然會講到標題的寫法。

實際上,抓熱點、寫標題,是很古老的方法——如果你做過郵件營銷,那么公眾號標題、今日頭條標題,都不在話下。

 

2、答疑解惑

回答其他人的問題,并友好地推薦自己的品牌或產品,這也是大家一直在用的方法。

① 最早,大家喜歡在論壇提問,尤其是買電腦的時候,希望上論壇問問,看看有沒有人買過、用得怎么樣。這時候,一些電腦賣家就去論壇回答,并友好地推薦自家產品。

② 后來,百度知道很火,一大票品牌商又在百度知道上發力,促進品牌提升。

③ 現在知乎、今日頭條問答都很火,但是套路依然是相似的:

第一步,感謝邀請;

第二步,走心地回答;

第三步,邀請自己的好朋友助力點贊與評論;

第四步,引導至賬號或網站。

 

3、資源下載

利用資源去獲得粉絲的關注,這也是新媒體營銷的經典套路之一。

① 最早,有一部分人會把種子放在論壇上,你需要私信樓主要鏈接,然后在迅雷下載。

② 后來,有人用“微博微盤+資源”的方法,引導下載的人去轉發微博。

③ 現在,不少賬號利用微信公眾號自動回復功能,讓你“關注某某賬號,回復某某關鍵詞,獲得資料包”——這不就是是上一世的論壇資源推廣么?

 

4、更多

其實羅列一下,新媒體領域的“三生三世” ,還有:

聊天:

第一世:QQ

第二世:微信

第三世:各種差異化聊天工具

直播:

第一世:論壇文字直播

第二世:新浪體育圖文直播

第三世:一直播映客視頻直播

內容:

第一世:自建網站寫文章

第二世:注冊博客寫文章

第三世:公眾號/簡書/今日頭條等自媒體平臺;

 

學習新玩法、關注新套路。但是實際上,目前新媒體80%~90%的玩法都是以前用過的,只不過換一個平臺或形式而已。

 

所以,好好掌握這些底層套路,在做新媒體時,你會更加游刃有余。

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