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行業觀察

互動營銷新姿勢——表情包營銷

新生代消費者崛起,買家思維被互聯網改變。傳統企業紛紛以“交互性”體驗作為突破口,用科技和互動助力營銷。
 

近日,黑科技代表者歐萊雅推出emoji鍵盤,這款名為Beaumoji的鍵盤共有130個表情,網羅時下流行元素,如最in的漸變發色、丸子頭和男士護膚美妝等。同時Beaumoji內含多個爆款商品的圖標,如美寶蓮睫毛膏、NAKED眼影盤和N.Y.X.口紅等。在推出表情鍵盤之前,歐萊雅還舉行了emoji設計大賽,鼓勵網友上傳他們自己設計的Beaumoji。

這一系列活動不僅迅速增加歐萊雅的曝光率,還在社交媒體上掀起了Beaumoji熱,歐萊雅官方表示,未來的產品會將科技和美妝結合,同時他們也并不會放棄數字營銷。

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與此同時,絲芙蘭也沒閑著。絲芙蘭利用AR科技,在自己的APP虛擬大師(Virtual Artist)內添置了眼部試妝功能。消費者可以在APP里為自己的照片嘗試不同的眼妝風格。絲芙蘭內部人士透露,此款APP推出以后獲得了意想不到的成功,就在年初,絲芙蘭的客人們在APP中累計試了7000萬次唇形。同時他還透露,在試妝上百次后,消費者們不僅會將滿意的照片po到社交媒體,擴大品牌影響力;更可能會直接下單購物或去實體店購買。
 

上周,世界emoji日,迪士尼一口氣放出了將近400個新emoji表情,都是迪士尼或者皮克斯相關的。這些表情大多數來自于迪士尼經典系列,包括《愛麗絲漫游仙境》和米老鼠等,只有很少一部分來自于現代電影,如《小美人魚》和《怪獸電力公司》。愛麗絲漫游仙境、小美人魚、星際寶貝等都有了專屬的系列emoji表情包。迪士尼emoji表情包將會同時出現在IOS和安卓平臺上,但是據悉,為了獲得這些表情,你還必須要首先玩一系列被稱作“迪士尼表情大作戰”的配對游戲,其實看預熱視頻,這個游戲估計就是女生們經常愛玩的連連看哈哈哈。也就是說,不配對,你就不能得到迪士尼表情包哈。

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和以往在電視、雜志、網絡常見的高頻次“轟炸式”投放廣告不同的是,如今很多行業對于移動互聯網營銷的重點更趨于“互動性”,即用網紅、明星等爆點制造眼球經濟,或是進行造勢將產品的賣點轉化成目標客戶的“嗨點”。?

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