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內容為王

標題很重要,摘要更不可以馬虎

新媒體時代,標題決定了文章的打開率。為了博眼球,絞盡腦汁想標題卻往往忽略了摘要。有時候一個好的摘要,甚至可以起到畫龍點睛的作用。

 

一、摘要都有什么作用

摘要雖然只有短短數字,但作用不可小覷。

1、補充——把話說完

將標題中未說完待補充的話交給“摘要”。

這一類摘要是出現次數最多的。或許也是運營者編寫或閱讀完文章,寫“推薦”時比較容易得出的一種直觀信息。

2、金句——點睛之筆

文章亮點或者是很有哲理性的金句,都可能成為俘獲粉絲的最后一線生機。金句可以直接從文中選取和提煉,打動人心有時候就需要這么一句話。內容上一般都比較精簡,也講究一定的押韻感。

3、態度——表明觀點

熱點事件是一種普遍的社會現象,不同人群觀點和態度不一。我們所做的就是傳達自身態度的一個渠道。

一定程度上,模棱兩可的態度容易被粉絲遺忘,而鮮明(犀利或冷靜)的態度則容易激起波瀾,引起粉絲做出“肯定或反對”的站隊行為。在熱點期,這些現象尤為明顯。

4、強化——中心思想

在標題已拋出觀點之后,用摘要進一步加強觀點的沖擊力,且一般是結果導向型的肯定。

想要再三強調運營者的觀點和意見,用好摘要就OK了。

5、點評——另類總結

作為運營者,對這篇推文是怎么看的呢?

運營者的評價自然是能影響粉絲的。

6、引導——設置懸念

標題吸引力不夠,摘要來湊!一句話只說半句或是很認真地提到某個關鍵點,以此來增強吸引力。

7、反轉——無法摸透

運營者腦洞開起來也是大大的,猝不及防能被噎到那都是粉絲看得太用心的緣故。

“段子手”神來一筆的時候,只會讓你猜到開頭料不到結尾。

8、傳播——昵稱在此

摘要也能用來于宣傳?那當然。

需要加強品牌宣傳時,摘要里不妨放上“公眾號簡介或特點”,轉發時能增加曝光(此方法可用但要慎用)。

 

二、摘要都怎么寫

摘要作用多多,要怎么來寫呢?

1、常用句式

不同句式代表著運營者不同的情緒和態度,通過句式的應用,還能增強粉絲打開文章的可能性。

1疑問/反問

“問號”是句式的明顯標志,讓粉絲短時間內形成第一反應和思考,并帶著一種感覺和態度開始閱讀。

2設問(對話)

一問一答,運營者的態度也就出來了。

3肯定

想要表達出明確的態度,可以嘗試用肯定句。

4否定

直接或間接的否定,也是明確態度的一種方式。

5對比/轉折

這種表達方式能在觀點之間形成一種差異感,點燃探究的心思。

 

2、情感表達

正確且豐富的情感表達能助力提升打開率。

1感慨

以老朋友的口吻由衷地感慨那么兩句,和粉絲的距離莫名就拉近了。

2嚴肅

這類表達適用于“話題”本身比較嚴肅的情況,通常會使用“!”。

3調皮/搞笑/“一本正經”型

人格化運營少不了加入個人情緒的表達,使用一些語氣詞能適時營造輕松感。

 

3、其它

1不想寫摘要?

除了單句、多句、對話模式,你也可以借助“單字、詞語、符號(……、?、!、表情)”等形式簡單寫好摘要。

2注意關聯性

摘要對文章起“輔助”作用,所以本質還是需要和文章有所關聯,“牛頭不對馬嘴”會減弱引導性。

3摘要字數

摘要最多可填寫120字,默認抓取是54字,但轉發時字數過多將產生折疊,每行顯示15字(含字符),從美觀度和舒適度上看,建議總字數把控在1820字以內。

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